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冰箱行业不随波逐流,龙头领军没有混战

      家电行业的混战并非不可避免,冰箱行业就显得另类,颇有世外桃源的意味,割喉式竞争在这里很少见。探究当中的奥秘也非常简单,因为这个领域的绝对龙头已经出现——海尔冰箱已连续9年稳坐全球头把交椅,并拥有超过30%的市场份额。不论是中国市场,还是全球市场,海尔冰箱都实现了绝对的“品类封杀”。这种情形就像微软在PC端电脑系统的地位,虽然也有不少竞品,但市场的关注度永远在龙头。

  为什么是冰箱?

  冰箱也属于家电行业,但为什么它就是与众不同的“世外桃源”?要知道,最近9年,家电行业遭遇互联网产业迅猛发力;而中国用户也发生质的改变,有超过1亿的中产阶级消费者崛起;与之相伴的,还有房价、人工的节节高。影响家电行业发展的每个关键因素都在翻天覆地地变,冰箱的超然于市场一定有其原因。

  海尔作为行业龙头是其中的原因之一,但为什么是海尔?

  首先,海尔坚持超越自己,几乎每隔一段时间就会看到海尔“重新发明”冰箱,用创新性的技术革自己的命。

  其次,海尔探索“人单合一”模式已有12年,该模式让全球的用户和员工之间实现零距离沟通。不少中西方的专家和学者都表示,“人单合一”模式正在成为下一个社会模式,势必将为各类企业的物联网时代转型带来“教科书”式的借鉴意义。

  再者,海尔在冰箱领域的成功不是一个人在战斗,海尔掌握全球“10+N”研发模式。盐城家电维修小编说长期的海外布局建立开放的研发创新体系,依据全球10大研发中心为开放的基础平台,根据用户痛点随时并联全球的研发力量,那些遍布全球的研发力量就是N,这个N不是定量,而是变量,是根据用户需求而变。

  这种来自行业寡头垄断结构的局面确实让冰箱行业少了许多混战,但冰箱行业的特性也是促使行业发展相对有序。

  冰箱产品的技术创新和迭代相对其他家电行业比较缓慢。过去六年,冰箱产品迭代方向分为两种:一个是外观,多门化的引爆和推动。从过去的二门、三门,到对开门、多门。如今,这种迭代已经完成,甚至大大超出预期的效果。另一个是健康保鲜,从当初引发行业关注的零度保鲜,到后来出现的杀菌抑菌保鲜、瞬间解冻,到现在的干湿分储保鲜等等。健康保鲜技术经过几十年的发展,可提升空间也越来越小。

  因此,相对成熟的冰箱行业的新品竞争也显得没有那么激烈,再加上海尔已经实现了其他企业短期内无法达到的数量级,就像大海中的一枚“定海神针”


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