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家电行业混战不可避免,各家只打价格牌

     拨开家电热火朝天的数据,其成绩的背后却依赖价格战厮杀。以电视和空调为例,夏普电视在双十一期间多个平台的细分类获得第一,这是因为它狂砍大尺寸电视售价,最低甚至只有日本相同型号一半;而空调部分,美的喊出“12·12狂 GO 24小时”降价500元,再附带3期免息0首付,全国整机6年联保等活动。

  由此我们不难发现,家电行业的竞争还是维持在价格战的层面混战,许多领域依然使用价格让利诱惑消费者,而不是品牌和技术的影响力。

  家电行业的混战由来已久,可以说伴随三十年的家电发展都是激烈竞争,而混战的形式也多种多样,比较普遍的就是价格战,比如家用空调领域的格力与美的,多年来明争暗斗,一环扣一环,价格战此起彼伏;比如互联网电视行业,乐视与酷开,小米与微鲸,从2014年开始,到2016,再到2017上半年,价格战杀得是天昏地暗。

  以空调中价格为例,格力、美的和奥克斯参战其中。盐城家电维修小编说早在2014年国庆前,空调巨头格力、美的在各地纷纷打出了促销海报,格力宣称“20年首次发起空调价格战”,美的则宣称“30年一遇的龙卷风”。奥克斯、志高紧随其后,迅速在部分区域市场上跟进,奥克斯空调打出“一价回到十年前”的标语,志高空调则高喊“裸价豪礼,心花怒放”。格力、美的此番促销的定价比通常的促销价低出500元左右,而且双方咬得很紧,格力打出变频空调最低2499元,美的则打出最低2399元。“毫不夸张地说,这至少是近五年来最大的一次”。

  这种“乱局”的核心原因是家电属于我国竞争最为充分的一个行业,中国入世谈判之初就对家电业采取了基本不保护的谈判方针,可以说在起步阶段,本土的家电企业就要直接面对国际上最成熟的品牌、最先进的产品的冲击,由此也造就了一大批“皮实”、抗打的企业,一般的竞争扛得住,价格战扛得住,肉搏战也扛得住,所以厮杀可能很激烈,也可能很持久。

  现在,主流的家电品类中,混战仍在继续,厨电(烟、灶、消)、黑电(电视为主)、白电(冰箱、洗衣机、空调)仍处在争夺行业老大的核心阶段,比如烟机品类中的老板、方太;微波炉品类中格兰仕、美的;中央空调品类中的特灵、开利;传统电视品类中的创维、海信……


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